Рекламная кампания с участием певицы была снята известным фото-дуэтом Инез ван Ламсвеерде и Винудом Матадином в Нассау - столице государства Багамские острова. Телевизионная реклама, режиссером которой стал Йонас Акерлунд, была снята в то же время, ее саундтреком стала новая песня Бейонсе «Standing on the Sun».

«Мне всегда нравился бренд H&M за его веселую, модную и доступную по цене одежду. Мне понравилась концепция, над которой мы работали - нужно было выразить различные эмоции женщин через четыре природных элемента - огонь, вода, земля и ветер. Это была прекрасная фотосъемка на тропическом острове», — рассказывает Бейонсе.

31-летняя певица также приняла участие в процессе дизайна летних предметов одежды, которые она продемонстрировала и наполнила своим собственным стилем.